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酒鬼酒公司品牌規(guī)劃部、品牌推廣部榮獲中糧酒業(yè)“品牌塑造獎(jiǎng)”

  2020年,公司圍繞“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生態(tài)酒鬼” 的核心價(jià)值鏈打造酒鬼酒整體品牌形象的品牌發(fā)展策略。疫情期間,重新梳理“酒鬼”品牌定位和品牌戰(zhàn)略;制訂品牌戰(zhàn)略梳理規(guī)劃,明確具體執(zhí)行方案。擬定后續(xù)品牌傳播的傳播載體、傳播調(diào)性、傳播內(nèi)容、廣告片等具體內(nèi)容。同時(shí)結(jié)合疫情形勢(shì),及時(shí)調(diào)整傳播策略及傳播內(nèi)容,疫情防控期間重點(diǎn)傳播抗疫正能量事件,樹立品牌形象。


  在品牌打造和傳播上,借助央視、衛(wèi)視、新華社等高端媒體,冠名CCTV、財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》、 CCTV-5《直播周末》,持續(xù)加強(qiáng)品牌傳播;借助中糧集團(tuán)的力量,參與重大國(guó)事活動(dòng),提升品牌高度。


  2020全年品牌推廣活動(dòng)共計(jì)90場(chǎng),利用新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)傳播,營(yíng)造品牌氛圍,提升品牌熱度。其中“酒美中國(guó)、探秘湘西”直播線上參與人數(shù)187萬(wàn),后期傳播閱讀量50萬(wàn)。同中國(guó)國(guó)家地理進(jìn)行跨界合作舉辦了“無(wú)疆有界”主題活動(dòng),活動(dòng)微博話題曝光量1.4億,在線觀眾336萬(wàn)人。


  通過節(jié)日主題促銷、品鑒會(huì)、宴席推廣等活動(dòng),不斷改善消費(fèi)者飲用體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。2020年召開馥郁薈24場(chǎng),參與人次13200人,內(nèi)參價(jià)值研討會(huì)13場(chǎng),參與人次5100人,翰林盃34場(chǎng),參與人次2400人,開展品鑒會(huì)12121場(chǎng),參與人次15萬(wàn)余人次,宴席推廣5700余場(chǎng),對(duì)比2019年增長(zhǎng)33%,最大化提升品牌音量,以卓越品質(zhì)和優(yōu)秀服務(wù),加強(qiáng)培育消費(fèi)者忠誠(chéng)度、美譽(yù)度,提升品牌粘度。


  通過持續(xù)品牌投入和一系列品牌建設(shè)舉措、酒鬼酒品牌價(jià)值得到快速提升,在2020年華樽杯評(píng)選中,酒鬼的品牌價(jià)值評(píng)定為396億,較2019年的318億,提升了25%。內(nèi)參品牌價(jià)值279億。內(nèi)參酒被評(píng)為中國(guó)四大高端文化白酒品牌;紅壇酒鬼被評(píng)為中國(guó)馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌;傳承酒鬼榮獲中國(guó)十大經(jīng)典明星單品。