務(wù)實(shí)啟新，敢為共贏。

浸潤著春天的花香和馥郁的酒香，我們?nèi)缂s相聚在深圳，迎來這場春天的盛會。2月23日，千商齊聚，酒鬼酒年度馥郁大會在創(chuàng)新之都深圳隆重舉行。

行業(yè)大咖、專家學(xué)者以及酒鬼酒全國的合作伙伴共聚一堂，共同回顧酒鬼酒的高速成長之路，解碼酒鬼酒核心競爭力，探索酒鬼酒未來的馥郁征程。

湖南省政協(xié)副主席、湘西土家族苗族自治州州委書記虢正貴，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授何帆，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁朱澤，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，湘西州州委常委、秘書長向邦偉，湘西州州政府黨組成員、副州長馬碧，中糧集團(tuán)對外合作部總監(jiān)、中糧酒業(yè)董事陳剛，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲，盛初集團(tuán)董事長王朝成等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及來自全國的酒鬼酒合作伙伴們及全國媒體等1500余人，共同出席會議，共享盛事、共謀發(fā)展。

回望過去。2022年，酒鬼酒公司在產(chǎn)值、產(chǎn)量和經(jīng)營業(yè)績上，仍在繼續(xù)創(chuàng)造著自己的歷史新紀(jì)錄。酒鬼酒公司成績的取得，離不開中糧集團(tuán)、湘西州以及央視品牌賦能的大力支持。

馥郁大會上，朱澤對酒鬼酒公司在產(chǎn)能擴(kuò)建、文化提質(zhì)、品類優(yōu)勢、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成績，給予了高度肯定。

朱澤表示，中糧集團(tuán)將著力推動酒鬼酒踐行“中國文化酒的引領(lǐng)者”戰(zhàn)略使命，大力支持酒鬼酒做大做強(qiáng)，引領(lǐng)湘酒振興，全力把酒鬼酒建設(shè)成為一個(gè)受人尊敬的偉大品牌。

虢正貴用散文詩般的語言，介紹了湘西獨(dú)具一格的生態(tài)環(huán)境、多彩多姿的民族文化以及風(fēng)情萬種的旅游景點(diǎn)。他表示，近幾年湘西山鄉(xiāng)巨變，高鐵開通，機(jī)場即將通航，“過去山高路遠(yuǎn)、車馬很慢，來到湘西就累了；如今山水相依、天涯比鄰，累了就到湘西來?！?/span>

虢正貴表示，酒鬼酒已成為湘西州最大的工業(yè)企業(yè)、文化名片。他濃墨重彩地介紹了湘西，也描述了心中的酒鬼酒：“來到湘西，你會發(fā)現(xiàn)觥籌交錯(cuò)的杯盞之間，有一股沁人心脾的馥郁馨香?！?/span>

中糧集團(tuán)一直是央視重要的戰(zhàn)略合作伙伴，作為中糧集團(tuán)的重要成員，酒鬼酒和央視也結(jié)下了深厚的情誼。

馥郁大會上，任學(xué)安表示， 2023年中央廣播電視總臺將以更大力度和更優(yōu)資源助力酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階，讓酒鬼酒聲名遠(yuǎn)播、美名遠(yuǎn)揚(yáng)、品牌影響力顯著增強(qiáng)。

在酒鬼酒年度馥郁大會上，酒鬼酒全國合作伙伴相聚鵬城，共同感受酒鬼酒的熱情，分享酒鬼酒的喜悅，見證酒鬼酒的起航。行業(yè)專家則對酒鬼酒的未來發(fā)展建言獻(xiàn)策，高度肯定酒鬼酒近幾年在科技創(chuàng)新上，帶來的馥郁香白酒品質(zhì)上的提升。

馥郁大會上，宋書玉做了“無上妙品，以文化人”的主題演講，他深度闡釋了中國白酒文化方面的獨(dú)到見解，并就“文化自覺、文化自省、文化自尊、文化自新”四個(gè)方面，對酒鬼酒的文化戰(zhàn)略建言。

宋書玉表示，酒鬼酒在“傳承傳統(tǒng)工藝，堅(jiān)守品質(zhì)，科創(chuàng)提升品質(zhì)，文化提升價(jià)值方面亮點(diǎn)紛呈”，“美酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終是堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，恪守匠心匠藝，不斷創(chuàng)新提升。獨(dú)特風(fēng)味是品質(zhì)的生命。個(gè)性化是品牌價(jià)值的核心彰顯?！?/span>

湘西生態(tài)核心產(chǎn)區(qū)的天賦條件、獨(dú)有的釀酒工藝技術(shù)和文化賦能，馬勇認(rèn)為，這三個(gè)獨(dú)特條件，創(chuàng)造了中國馥郁香型白酒的差異化。

馬勇表示，酒鬼酒從產(chǎn)區(qū)到工藝，到酒的品質(zhì)風(fēng)格，具備了打造差異性和個(gè)性化的基礎(chǔ)。希望酒鬼酒“未來能加大對品牌建設(shè)和品質(zhì)風(fēng)格的投入，在終端消費(fèi)者心目中塑造一個(gè)堅(jiān)實(shí)的品牌力量”。

何帆在會上作了《2023年中國經(jīng)濟(jì)反彈，白酒能否迎來春天》的主題演講。何帆表示，未來中國經(jīng)濟(jì)在貨幣及財(cái)政政策方面，還有很大的調(diào)整空間，這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動力。

馥郁大會上，何帆還分享了他對中國不同消費(fèi)者群體的心理方面的洞察，以及中國經(jīng)濟(jì)地理和經(jīng)濟(jì)生態(tài)變化趨勢方面的獨(dú)到見解。對于白酒行業(yè)，何帆表示，白酒是順周期行業(yè)，企業(yè)要沿著慢變量去尋找小趨勢，找到差異性，細(xì)分市場是企業(yè)的決勝秘訣。

盛初集團(tuán)董事長王朝成

王朝成則分享了他對中國白酒競爭態(tài)勢、市場策略選擇方面的獨(dú)到見解。他表示，中國酒業(yè)繼續(xù)向“三化”演進(jìn)，品牌化、高端化和集中化，頭部品牌和老的白酒品牌，占據(jù)了行業(yè)絕大部分的市場容量。

馥郁大會上，王浩就酒鬼酒公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略，作了“務(wù)實(shí)啟新，敢為共贏”的主題演講。就回首過往，酒鬼酒走過的路；立足當(dāng)下，怎么看當(dāng)下；擁抱未來，酒鬼酒的未來是什么？三個(gè)方面的內(nèi)容，深刻剖析了酒鬼酒未來的發(fā)展之路。

回首過往。王浩表示，中糧集團(tuán)有一句大家經(jīng)常提到的話，“只要方向?qū)α耍慌侣愤h(yuǎn)”，而酒鬼酒過往，堅(jiān)定地走文化引領(lǐng)的戰(zhàn)略，堅(jiān)定地走文化名酒的戰(zhàn)略，這是酒鬼酒過去的成功之道。

立足當(dāng)下。王浩表示，白酒行業(yè)的次高端和高端增長邏輯不會變。堅(jiān)定地打造內(nèi)參高端酒的定位，繼續(xù)強(qiáng)化它的圈層引領(lǐng)，堅(jiān)定酒鬼酒的次高端定位，我們還一定要順應(yīng)這個(gè)趨勢、潮流的變化，強(qiáng)化BC聯(lián)動，建立整體的營銷思維。

擁抱未來。王浩表示，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展共同體是酒鬼酒長期主義發(fā)展的答案，“不求量、只求質(zhì)，我們一定要把經(jīng)銷商打造成與我們一起的命運(yùn)共同體、利益共同體，讓經(jīng)銷商賺到錢?！蔽磥硪欢ㄒ獜?qiáng)化市場秩序管理的硬度和厚度，要下決心、下狠心、動真格，要保障客戶利益，以數(shù)字化來賦能，提升客戶服務(wù)的質(zhì)量。

“消費(fèi)者為中心不動搖。我們以數(shù)字化的思維創(chuàng)新合作模式，鏈接核心消費(fèi)人群，持續(xù)提升C端運(yùn)營能力?！蓖鹾圃跁媳硎尽?/span>

馥郁大會上，鄭軼深情滿滿地深度解碼了酒鬼酒馥郁香獨(dú)特而復(fù)雜的釀造工藝。他表示，天賦異稟就是馥郁香的基因，繁復(fù)工藝就是馥郁香的方法，而微雕匠心則象征著馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的極致美酒。

天賦異稟，來自于湘西卓越的地理環(huán)境。鄭軼表示，根據(jù)中科院的專家結(jié)論，地理環(huán)境中的微生物越豐富就越有可能釀造出一瓶頂級美酒，溫度、濕度、水質(zhì)和生態(tài)的優(yōu)越，帶來了微生物最適宜的繁殖環(huán)境——湘西的年平均氣溫是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了難得的81%的濕度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富鍶泉水釀造，湘西森林覆蓋率達(dá)70%以上，居中國白酒核心產(chǎn)區(qū)之首，湘西全年無污染天數(shù)達(dá)到了361天。

繁復(fù)工藝，基于173道復(fù)雜工序成就的13526工藝密碼，即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類取酒。

微雕匠心，來自酒鬼酒人對品質(zhì)的追求。鄭軼表示，從1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工藝一代一代，共經(jīng)歷了8次技術(shù)升級，可以說，馥郁香就是中國傳統(tǒng)白酒釀造技藝的迭代升級。

鄭軼表示，13526每個(gè)數(shù)字的背后都寫著一個(gè)詞——繁復(fù)，我們就是要告訴消費(fèi)者，馥郁香就是中國白酒最復(fù)雜的工藝代表，而復(fù)雜背后意味著我們不計(jì)成本、人工、物力和時(shí)間的投入。

馥郁大會上，酒鬼酒戰(zhàn)略發(fā)展研究院正式成立。鄭軼表示，研究院的設(shè)立，酒鬼酒公司謀劃已久，未來為酒鬼酒公司高端智庫和人才培養(yǎng)以及推動湘西鄉(xiāng)村振興，將發(fā)揮重要作用。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆，文化學(xué)者錢文忠，行業(yè)專家宋書玉、馬勇、王朝成、吳向東以及媒介大咖李栓科、江南春，成為研究院首批特聘專家。

選擇在創(chuàng)新之都深圳召開年度馥郁大會，展現(xiàn)了酒鬼酒公司持續(xù)解放思想，務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)和敢想敢為的工作魄力，向廣大合作伙伴傳遞主動改變、突破自我、堅(jiān)定發(fā)展的奮進(jìn)精神。

王哲在大會上做了“回顧2022，踐行2023”營銷報(bào)告，向全國合作伙伴坦率闡述了工作中的不足，未來酒鬼酒公司在營銷上將要發(fā)力的方向。

王哲反思過往的成功經(jīng)驗(yàn)和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理團(tuán)隊(duì)，認(rèn)識到自身的不足，認(rèn)識到自身需要改進(jìn)的地方，在未來一段時(shí)間，將全力以赴的改進(jìn)工作中的不足，改進(jìn)目前遇到的問題。

王哲表示，酒鬼酒要真正開始走一條品牌產(chǎn)品或者品牌企業(yè)該走的道路。核心工作就是想方設(shè)法要把我們的產(chǎn)品價(jià)格提升上去?！皩K端的重視程度，對核心網(wǎng)點(diǎn)的重視程度，對C端消費(fèi)者培育的重視程度，都是今年要推進(jìn)的核心工作?！?/span>

“2023年打造高執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、高紀(jì)律性團(tuán)隊(duì)、高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)是我們的方向，減少渠道投入，加大消費(fèi)者投入，是我們堅(jiān)定不移的工作方向?！?/strong>王哲在大會上強(qiáng)調(diào)。